大涨谁是幕后受益的“种田人”ky开元棋牌“谷子经济”刷屏

　　10月•●○••□，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）▼◁，并获得后者10%股权◁▼。同月▲◇=▷，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌▲=▼▲•◁，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹•■◆。

　　面对 ●=□▷“谷子经济■-☆○▷□”热潮■-☆，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力△•。

　　完整的•▲◇▷▼“谷子经济▪▷=■•▪”产业链分为上游的IP授权▷◆■、中游的产品开发/生产和下游的销售环节△●★▪○。近期资本市场中上涨的◆★□“谷子经济☆△”概念股多为产业链中游产品生产▽○、运营商▼◇•○，其抗风险能力较弱◁○，无长期经营壁垒●◁◆★■▷。愚以为▽◁，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是■•…▷○▪“谷子经济•▪•■”时代最受益的◆△☆▲★▪“种田人=◆”◆▪▪▪○•。

　　中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示★☆▽▼□，在●◇=•▽●“2024年度数字文化十大IP○▼☆☆★”榜单中▼▷■…☆，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜▪=。阅文IP全球影响力可见一斑■▪◁▲。

　　阅文集团中报显示■□○●，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元○▽。然而●…★=，这只是阅文集团的•▼-▷◁“牛刀小试▽-▪○=▼”▷■，下半年阅文明显加强了▷▽▲■☆“谷子经济○•▪★▼”时代的◇☆“种田◁▷◆◆●”能力▪●◆◇■。

　　同期◆■☆◁，YouTube累计上线%△●•-★。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部▷☆▷●▷，动画作品在YouTube上年播放量超2▲□.7亿△…。

　　今年上半年●□○，泡泡玛特境内收入增长30%▽•▷，境外收入劲增260%=◁◇-。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示-▲☆▷■◇，公司第三季度境内收入增长55%-60%▽□▪◇•◁，境外收入增长440%-445%▷△…△，两项增速均高于中报期■•▲。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时□▽▽，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键◇•▼◇●▼。

　　△▲“谷子经济=◇◁”炒作已来到热点扩散的中后期▽▲▪。长期来看▽●•▲★，无竞争壁垒○☆▲▪■、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛▽△。而坐拥IP全产业链▷★，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于◇▷■□□○“谷子经济▽◆”发展的△•-▼“种田人△★•▷△”△…△。

　　阅文集团拥有网文▷◆、有声ky开元棋牌●☆◆◁、漫画▷○□▷△、动画★○◆▪、游戏▼◇▼■、短剧★▷☆▼□▽、影视-▪、衍生品的IP全产业链■●★▲◁。有了网文△▲、动漫★▷○=•●、影视剧为衍生品蓄势☆-◁●■，△◆◇▪◆“谷子△△◆•…☆”丰收只是水到渠成而已•-。

　　如果用◁▽○▷“谷子=□●◆”来形容IP衍生品☆-，那么阅文集团的IP储备就是粮仓▷=◆，还是特别大的那种◇-◇。

　　在另一项=▷□▲▲“2024福布斯中国·出海全球化系列评选○••☆=■”中◁◇-□，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30■△◆▪○ky开元棋牌“谷子经济”刷屏，并成为入选企业中唯一的文娱公司▼☆▲。阅文集团是国内□▪◆“谷子经济◆△★▼★”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业◆□☆•▼•。

　　骨朵数据显示△▽••，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中□○…=，阅文集团独占15席•□◁…。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》•●，阅文集团更是直接参与制作-•▷。

　　如《全职高手》卡牌除收藏外◆=-•▪，还有轻桌游玩法◇○•。阅文已在杭州★◁-◇▪○、上海▼▽•、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛•■◆▪•…；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容□□☆，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张•●◆▷•，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似…○○▼“狼人杀☆◁◇◆▲”的语言类策略游戏▪▷▷•▽。

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行★□■●○▪。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录▽□▷☆●☆；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》☆-•◆-，成为年内海外票房最高的华语电影=◇●◇▪☆；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出★-◆，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看◆★■、付费订阅TOP1▪▼…。

　　上半年◇…○★◆，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品△△☆，覆盖英语◆=▪、西班牙语●-□▪▲、葡萄牙语★…、德语…●、法语◇★●◇■、印尼语等多语种◇◆•。阅文集团正联动全球IP运营伙伴●◆，因地制宜地开展海外网文的多元化改编○••★◆▷，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编◇-●▼▼。

　　$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》■▷△□■、《斗破苍穹》●■▪▲◁、《一人之下》□▼▷◁▪、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP▽-☆■…▪。

　　渠道方面◁▪□★，阅文集团衍生品线上自营平台▲○△△○“阅文好物☆-”已在天猫▲▷▼•○▽、京东开设旗舰店□◁△▽，并成功登录抖音=■☆、有赞★▼■◆□…、腾讯视频草场地等平台△□•★▼◇。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC●◁▽△□★、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业▽☆◆●●。阅文好物北京☆◁▽◆•◆、南昌门店也在近期开业■●，广州-○◁◁、深圳★…•☆、武汉□◇▽、成都…◁、南京•●◁、上海等城市的门店也在推进中◇▼◇●◁▪。

　　阅文集团将◆▲□□○●“玩法和社交属性增强■○□”▲▷•△◆、•…■★◆“更多IP可视化-•○▲☆◆”以及▼•□-□○“推出更多品类轻软周边-▷▽==•”三点当作衍生品发展的中期目标-=•。

　　起点较高-■○▷◁■，阅文集团=□▲“谷子▽=•◇…”经营五维属性均已接近Max□▲★•◆●。如果以IP运营•=•★…▷、产品设计△◆、供应链管理▪◁△、营销模式●◁▼、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团▽◇•▲★△“谷子经济●…■▪▲□”竞争力的话==，又参股Hitcard◆•◆=、布局自营/经销渠道●●▪、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达▪◆…•=，阅文本就IP力雄厚•…★•。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权…□•▽■=。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$●◁◆○，其不少IP授权就来自于万代南梦宫★■=。一份IP授权合同多在1-5年之间=○，合同到期后☆▽☆-☆□，上游IP供应商并不一定会续签□★○◁=□，=○▲-•“谷子经济▷▪-●”中=…、下游公司们最大的不确定性正来源于此●-★◇★□。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多•…★◁☆○、影响力最大的企业●◇△◆◁，其命运完全掌握在自己手中=◆▼◁=•。

　　国内资本市场▷◁▽□▲-“谷子经济☆▼▽=□”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的■◇▪▼，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期▪▲。

　　与泡泡玛特率先在东南亚出海不同=•●▷▼◆，阅文集团出海的首站就选在了○▪△▼“谷子经济▼▽☆”消费能力旺盛的欧美市场△-▼…△。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售□•▽△▽•，但磨刀不误砍柴工-=■▷，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特□■○。

　　若有想收购IP■▪▲●□◁“自产谷子◇■●”的公司不妨参考中手游●□●◇。中手游先后通过股权投资的方式▷▲☆•=■，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益=○。阅文集团去年收购《一人之下》▽□□▪…、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元△●▷▲◇■。IP全产业链的门槛都是几亿起步●••●•。如果企业采用IP授权的方式■▽☆■▽“租用☆△☆”IP★▲▽，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）…-★•。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发▷•，都受益于■□▷☆▼“谷子经济◇-□▪”发展壮大…○□◆▪▪面纱下的真相塔罗牌，。

　　•●△◇“谷子经济▷◆◆△●”来源于英文单词Goods的谐音••-☆，泛指卡片▪◁、徽章-▲、手办◇…-○△△、立牌等IP衍生品=○▽◇▪。

　　国内▷▪◁•▪“谷子经济▽★=■△”概念股多是IP被授权方▽□●•◇，鲜有IP出海的可能▷☆…大涨谁是幕后受益的“种田人”，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现▷▲◆。而阅文集团早就在为IP出海谋局了□…◁■◆▽。

　　《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV▽…▪◇▪★。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只•○△…□。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3▲•◇□▼☆，累计销量超过12万只▼△•▷▲□。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体ky开元棋牌△◁…，在同期上市手办产品中销量第二······

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力▲-▲，吧唧（徽章）▽●-…=、镭射票-▽■=、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面◆☆。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的☆◆=▲▷“出海△▼☆★■”路线□△★▼=▲。上半年■▽▼•▪，阅文集团与瑞士国家旅游局合作△■▷▪•◇，敲定《全职高手》主角叶修担任-•▽▷●■“瑞士旅游探路员◁△☆”▽☆•▲▷。法国埃菲尔基金会=□□…、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的○▷-◆☆“阅赏巴黎☆=△”计划★•=★■△，以法国代表性建筑凯旋门为地标■▼▪○■=，为叶修设计新形象并着手衍生开发▲★。不久前▪…▽•●◇，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目◆◇。阅文集团IP出海各工序稳步开展•▪▪，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业◆--▼▪☆。

　　阅文集团2022年还公开表示◇☆◆▽▲-“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五▼▲◁△”●◁…=○！阅文集团拥有起点读书△▼、QQ阅读等网文平台▲•，IP供应具有天然优势☆◇…▽。

　　而自营IP还要面临前期运营费用过多■=-▲，IP聚合爆发能力不足▲▪，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境●△▽○••。即使幸运如泡泡玛特•●=◁△，让年轻人认识Molly▽◁◁、Pucky也用了7-8年☆★○▽◁，大量IP在时间长河中被人们遗忘•◁▪•。